Türkiye’de fuarcılık sektörüne yeni bir vizyon kazandıran Tüyap, 1979’dan bu yana yalnızca organizasyonlar düzenleyen bir yapı olmaktan öteye geçerek iş dünyası için kalıcı bir köprü inşa etti. Tüyap Fuarcılık Grubu İcra Kurulu Başkanı Zeynep Ünal Öztop ile şirketin kuruluş sürecinden bugünkü başarısına uzanan hikayesini, küresel ticaretteki rolünü ve fuarcılığın geleceğini konuştuk.

Türkiye’nin ilk özel fuarcılık şirketi olan Tüyap, dünyada fuarcılık sektörünün önde gelen oyuncularından biri haline geldi. Yerel üreticileri küresel pazarlara taşıyan köprü rolüyle fuarcılığın ekonomik, ticari ve kültürel boyutlarına yön veren Tüyap, dünyanın en büyük fuar organizatörlerinden RX Global ile iş birliği yaparak geniş bir coğrafyada etkinlikler düzenlemeye ve sektörlere yeni fırsatlar sunmaya devam ediyor. Tüyap’ın kuruluş hikayesinden bugüne kadar geldiği noktayı Tüyap Fuarcılık Grubu İcra Kurulu Başkanı Zeynep Ünal Öztop ile detaylıca konuştuk. Tüyap’ın Türkiye’de fuarcılığın kurumsallaşmasını sağlamak için sadece ticari bir platform yaratmadığını belirten Zeynep Ünal Öztop, Tüyap’ın aynı zamanda sektöre yön veren bir yapı kurduğunun altını çizdi.

  • Tüyap, Türkiye’nin ilk özel fuarcılık şirketi olarak kuruldu. Peki, bu yolculuk nasıl başladı? Hangi sektörlerden ilham alındı?

Tüyap Fuarcılık Grubu, Türkiye’nin ilk özel fuarcılık şirketi olarak 1979 yılında Bülent Ünal tarafından kuruldu. O dönemde, uluslararası ticaretin hız kazandığı ve Türkiye’nin dünya ile daha güçlü bağlar kurmaya çalıştığı bir süreç yaşanıyordu. Kurucumuz Bülent Ünal, Türkiye’nin bu potansiyelini değerlendirerek, ülkemizin ticaretini canlandıracak bir platform yaratma hayaliyle yola çıktı. İlham kaynağımız ise gelişmiş ülkelerdeki fuarcılık sektörünün gücü ve bu sektörün ekonomiye olan katkısı oldu. İlk adımımız, Türk üreticileri ve alıcıları bir araya getirmek, onları uluslararası arenada tanıtmak ve yerel ekonomiyi güçlendirmek oldu. Küçük bir ekip ve büyük bir vizyonla başladığımız bu yolculukta, bir yandan sektörün ihtiyaçlarını anlamaya çalışırken diğer yandan uluslararası standartları yakalamak için çalıştık. Bu süreçte, dünyanın önde gelen fuar organizasyonlarından ilham aldık. Türkiye’nin de bu alanda söz sahibi olabileceğine inandık ve 45 yıl sonra, bugün bu hayali gerçeğe dönüştürmenin gururunu yaşıyoruz.

“Türkiye’de fuarcılık, profesyonel bir organizasyon yapısına dönüştü”
  • Tüyap, Türkiye’de fuarcılığın kurumsallaşmasında nasıl bir rol oynadı?

Tüyap, Türkiye’de fuarcılığın kurumsallaşmasını sağlamak için sadece ticari bir platform yaratmadı, aynı zamanda sektöre yön veren bir yapı kurdu. Bizimle birlikte Türkiye’de fuarcılık, yerel etkinliklerden uluslararası ölçekte düzenlenen, profesyonel bir organizasyon yapısına dönüştü. Kaliteli fuar alanları oluşturduk, sektör ihtiyaçlarına göre ihtisas fuarları düzenledik ve dünya standartlarını Türkiye’ye taşıdık. Bugün geldiğimiz noktada hem katılımcılarımızın hem de ziyaretçilerimizin bizi bir çözüm ortağı olarak görmesi en büyük başarımız. Tüyap’ın başarısı, sadece ticari bir faaliyet olmanın ötesine geçti. Düzenlediğimiz fuarlar, sektörlere yeni fırsatlar sunarken, şehirlerin ve bölgelerin ekonomisine de doğrudan katkıda bulunuyor. Ayrıca bu platformlar farklı kültürleri, fikirleri ve insanları buluşturarak sosyo-kültürel bir köprü görevi görüyor. “Mirasımız Gelecek” vizyonumuzla, bu köklü geçmişimizi daha ileriye taşımayı ve yeni nesillere ilham vermeyi sürdürüyoruz.

“RX Global ile yaptığımız iş birliği sayesinde fuarlarımızın global ölçekte tanınırlığı arttı”
  • Dünyanın en büyük fuarcılık firmalarından RX Global ile yapılan ortaklık, Tüyap’ın uluslararası hedeflerine nasıl bir ivme kazandırdı?

RX Global ile yaptığımız iş birliği, uluslararası hedeflerimize ulaşmada ciddi bir dönüm noktası oldu. Bu ortaklık sayesinde fuarlarımızın global ölçekte tanınırlığı arttı ve daha geniş bir iletişim ağı kurduk. RX Global’in güçlü altyapısı ve uluslararası deneyimi, bizim vizyonumuzla birleşince Türk markalarını dünyaya tanıtmak ve küresel iş bağlantıları oluşturmak çok daha kolay hale geldi. RX Global’in tüm dünyadaki satış ve pazarlama ağını fuarlarımız için kullanarak, katılımcılarımız ve ziyaretçilerimiz için çok daha verimli fuarlara imza atıyoruz. 2012 yılından beri sürdürdüğümüz bu iş birliğiyle birlikte Tüyap artık sadece yerel değil, global ticaretin de önemli oyuncularından biri.

“2025 yılı için 50 civarında fuar planlıyoruz”
  • 2024 yılı itibarıyla Tüyap kaç fuar düzenledi ve 2025 için planlanan fuar sayısı kaç olacak?

2024’te Tüyap Fuarcılık Grubu olarak toplamda 56 fuar düzenledik; bunun 50’si yurt içinde, altısı ise yurt dışında gerçekleşti. Bu fuarlarla 65 ülkeden 12 binin üzerinde katılımcı kuruluşa ve 175 ülkeden 3,5 milyondan fazla ziyaretçiye ev sahipliği yaparak global ticaretin nabzını tutmaya devam ettik. 2025 için 50 civarında fuarla katılımcı ve ziyaretçilerimizi en efektif şekilde buluşturmayı planlıyoruz.

“145 bin metrekarelik açık ve kapalı alanıyla Türkiye’de özel sektöre ait en büyük fuar merkezi”
  • Tüyap’ın fiziki koşulları ile ilgili bilgi verebilir misiniz? Kaç bin metrekare alanda hizmet veriyorsunuz?

İstanbul’daki Tüyap Fuar ve Kongre Merkezimiz, toplamda 145 bin metrekarelik açık ve kapalı sergileme alanıyla Türkiye’de özel sektöre ait en büyük fuar merkezi olma unvanını taşıyor. Merkezimiz 14 sergileme salonu, 33 toplantı salonuyla her türlü etkinliğe ev sahipliği yapabilecek şekilde tasarlandı. Fuar alanımıza entegre beş yıldızlı ve 630 odalı Tüyap Palas ile fuar katılımcı ve ziyaretçilerine konaklama hizmeti vererek, çalıştıkları yerde dinlenme imkanı sunuyoruz. Geçtiğimiz yıl Tüyap Fuar ve Kongre Merkezi, I-REC sertifikası alarak Türkiye’nin sıfır karbon emisyonlu ilk ve tek fuar ve kongre merkezi haline geldi. Tüyap Fuar ve Kongre Merkezi, Avrupa kıtasının en büyük 24. fuar merkezi olma unvanına sahip.

“Milyarlarca dolarlık iş bağlantılarının kurulmasına aracılık ediyoruz”
  • Organize ettiğiniz fuarlarla ülke ekonomisine nasıl katkılar sağlıyorsunuz?

Her bir fuar, sadece katılımcı firmalar için değil, fuarın düzenlendiği şehrin ekonomisi için de büyük bir değer yaratıyor. Konaklama, yeme-içme, ulaşım gibi hizmetlere doğrudan katkı sağlarken, milyarlarca dolarlık iş bağlantılarının kurulmasına aracılık ediyoruz. Aynı zamanda ihracatçı firmaların yeni pazarlara ulaşmalarına destek oluyoruz ve bu da Türkiye ekonomisinin büyümesine doğrudan katkı sağlıyor.

“Anadolu’da kitaptan makineye, tarımdan halıya kadar birçok sektörde fuar düzenliyoruz”
  • Anadolu’daki yapılanmalarınız ve projeleriniz hakkında bilgi verebilir misiniz?

Anadolu’daki fuar merkezlerimiz, yerel üreticilerin seslerini duyurabilmesi için büyük bir fırsat sunuyor. Konya, Samsun, Adana, Gaziantep, Bursa, Diyarbakır ve Eskişehir‘de düzenlediğimiz fuarlar sayesinde bölgesel ekonomilere canlılık kazandırıyoruz. Ayrıca Samsun ve Konya’daki fuar merkezlerimizle de sektöre hizmet veriyoruz. Bu şehirler, yerel üreticiler için birer vitrin görevi görüyor ve onları ulusal ve uluslararası arenaya taşıyor. Anadolu’da kitaptan makineye, tarımdan halıya kadar birçok sektörde fuar düzenliyoruz. Özellikle 20 yıldır başarıyla düzenlediğimiz Konya Tarım Fuarı, Avrupa’nın 3. en büyük fuarı olarak dikkat çekiyor; uluslararası kapsamda kendine yer bulan bunun gibi güçlü sektörlerin Anadolu’dan da dünyaya açılması mümkün.

“Anadolu’daki etkinliklerle yerel ekonomilere daha fazla katkı sağlamayı hedefliyoruz”
  • 2025 yılı fuarcılık sektörü için nasıl geçeceğini öngörüyorsunuz?

2025, bizim için dijitalleşme ve sürdürülebilirlik odağında yenilikçi adımların atıldığı bir yıl olacak. Fuarlarımızı daha erişilebilir ve çevre dostu hale getirmek için çalışıyoruz. Aynı zamanda, global ekonomideki toparlanma ile birlikte hem katılımcı hem de ziyaretçi sayılarında uluslararası anlamda ciddi artış bekliyoruz. Anadolu’daki etkinliklerimize de ağırlık vererek, yerel ekonomilere daha fazla katkı sağlamayı hedefliyoruz.

“20 ülkedeki 76 satış acentemizle uluslararası katılımcı sayımızı artırıyoruz”
  • TÜYAP, yurt dışında hangi ülkelerde aktif? Türk ihracatçılar için yeni pazarlar açma konusunda nasıl bir köprü görevi görüyor?

Tüyap Fuarcılık Grubu olarak Tiflis, Moskova, Üsküp, Belgrad, Ljubljana ve Tahran’da bulunan uluslararası ofislerimizle yurt dışında da oldukça aktifiz. Bu ofisler, Türk firmalarının global arenada yer almasını sağlamak adına pazarlama ve alım heyetleri konusunda destek sağlıyor. Bunun yanı sıra 20 ülkede bulunan 76 satış acentemizle fuarlarımızdaki uluslararası katılımcı sayımızı arttırma hedefini de gerçekleştiriyoruz. Ayrıca fuarlarımız aracılığıyla Orta Doğu, Afrika, Rusya ve Çin gibi pazarlara açılmak isteyen firmalar için güçlü bir köprü görevi görüyoruz. Son iki yıldır eskiden olduğu gibi yurt dışında fuar organize ederek Türkiye’den üretici katılımcı firmalarımızı, ilgili ülkenin ve komşu ülkelerin profesyonel ziyaretçileriyle buluşturuyoruz. Geçtiğimiz yıllarda organize ettiğimiz All4Wood ve WindoShow Fuarları bunların en güzel örneklerinden.  Aynı zamanda her yıl farklı sektörlerdeki prestijli fuarların Türkiye milli katılımını organize ederek, firmalarımızı daha da görünür kılıyoruz.